ولخرجی‌ها دیزنی چگونه سودآور شد؟
به گزارش هفت راه، برنامه‌ریزی بلند مدت و خریدهای سیستماتیک، کمپانی دیزنی را در مسیر ثبت رکوردی تازه در صنعت سینمای جهان قرار داده است.
کمپانی دیزنی در سال ۲۰۱۶ با یاری یک مشت ابرقهرمان، جنگ‌های ستاره‌ای و یک ماهی فراموش‌کار در گیشه سینمای جهان یکه‌تازی می‌کند.
بر اساس پیش‌بینی کارشناسان سینما مجموع فروش آثار سینمایی این کمپانی در سطح جهان تا پایان سال جاری میلادی از مرز هفت میلیارد دلار خواهد گذشت که در تاریخ این صنعت بی‌سابقه است. این کمپانی با ارائه فیلم‌های پرفروشی چون «در جستجوی دُری»، «کاپیتان آمریکا» و به تازگی «دکتر استرنج» در حال حاضر بیش از شش میلیارد دلار در سینماهای جهان بلیت فروخته است و هنوز تا پایان سال آثاری چون انیمیشن «موانا» و فیلم «روگ وان: داستانی از جنگ ستارگان» را در نوبت اکران دارد.
اکنون تنها چیزی که می‌تواند مانع از رسیدن دیزنی به مرز هفت میلیارد دلار فروش شود شکست تجاری فیلم «روگ وان: داستانی از جنگ ستارگان» است که با توجه به تعداد بالای هواداران دو آتشه «جنگ ستارگان» بعید به نظر می‌رسد.
البته باب ایگر مدیر اجرایی کمپانی والت دیزنی اشتیاق هواداران «جنگ ستارگان» برای دیدن «روگ وان: داستانی از جنگ ستارگان» را با اشتیاق سال گذشته آن‌ها برای تماشای «جنگ ستارگان: نیرو برمی‌خیزد» یکسان می‌بیند. «جنگ ستارگان: نیرو برمی‌خیزد» اواخر سال ۲۰۱۵ اکران شد و در نهایت با بیش از ۲ میلیارد دلار فروش و رسیدن به عنوان سومین فیلم پرفروش تاریخ سینما به کار خود پایان داد.
یک سال پس از اکران موفق فیلم «جنگ ستارگان: نیرو برمی‌خیزد» فروش کالاهای این فیلم به پنج میلیارد دلار رسیده است. برای پی بردن به بزرگی این بازار بد نیست اشاره کنیم که دیزنی تا کنون بیش از ۱۰۷ میلیارد دلار کالای مرتبط با انیمیشن «Frozen / منجمد» را به فروش رسانده است.
تحلیل‌گران صنعت سینما بر این اعتقادند که موفقیت بی‌نظیر دیزنی امر شگفت‌انگیزی نیست. چرا که این استودیو در چند سال گذشته به شیوه‌ای برنامه‌ریزی‌شده دست به خریدهای بزرگی در صنعت سینما زده بود و اکنون در حال بهره‌برداری از آن خریدها است.
گای بیسون پژوهشگر سینما در مرکز تحقیقاتی «امپر» با اشاره به سرمایه‌گذاری ۱۵ میلیارد دلاری دیزنی برای خریدهای بزرگ سینمایی می‌گوید: «آنچه اکنون در دیزنی روی می‌دهد از روی تصادف و اتفاقی نیست. این رویداد نتیجه استراتژی بلندمدت این کمپانی برای سرمایه‌گذاری روی شخصیت‌ها و آثار موفق سینمایی است.»
دیزنی سال ۲۰۰۶ استودیوی انیمیشن‌سازی نامدار پیکسار را به قیمت ۷ میلیارد و ۴۰۰ میلیون دلار خریداری کرد. پیکسار خالق آثار موفقی چون «در جستجوی نمو»، «داستان اسباب‌بازی» و «شگفت‌انگیزان» است. خرید پیکسار به دیزنی که خودش ید طولایی در ساخت انیمیشن‌های سینمایی موفق دارد، کمک کرد تا از کارزار تولید نسخه مدرن انیمیشن‌های پرهزینه سینمایی سربلند و موفق بیرون آید.
اما ولخرجی‌های دیزنی در خرید نام‌های شاخص دنیای سینما به پیکسار ختم نشد. این کمپانی سال ۲۰۰۹ روی دنیای ابرقهرمانی مارول دست گذاشت و در یک معامله چهار میلیارد دلاری مالکیت پنج هزار شخصیت از «مردان ایکس» گرفته تا «مرد آهنین» و «کاپیتان آمریکا» را از آن خود کرد. از آن پس بود که دیزنی از دنیای آرام شخصیت‌هایی چون «پری دریایی کوچک» و «شیر شاه» به دنیایی خشن‌تر گام گذاشت.
در ادامه پیکان تیز خریدهای دیزنی به سمت مشهورترین محصول علمی‌تخیلی سینمای جهان نشانه رفت و دیزنی در سال ۲۰۱۲ لوکاس‌فیلم را به قیمت چهار میلیارد دلار خرید. با خرید لوکاس‌فیلم، دیزنی به صورت رسمی مالک امتیاز ساخت سری فیلم‌های «جنگ ستارگان» شد. البته در این معامله، دیزنی علاوه بر «جنگ ستارگان» امتیاز سری فیلم‌های «ایندیانا جونز» و مالکیت دو کمپانی «لایت اند مجیک»و «اسکای‌واکر ساوند» را از آن خود کرد.
برایان وایسر تحلیل‌گر گروه تحقیقاتی پیوتال می‌گوید: «در ابتدای امر خریدهای دیزنی بسیار گران و هزینه‌بر به نظر می‌رسید، اما در پایان مشخص شد که این خریدها بسیار سودآور هستند. مدیران دیزنی خیلی خوب این کار را مدیریت کردند. آن‌ها پس از خرید هر مجموعه مدیران بخش‌های خلاق را در جایگاه خود تثبیت کردند و آن‌ها نیز به تولید محصولات خارق‌العاده‌شان ادامه دادند.»
سال ۲۰۱۶ برای دیزنی سال بسیار موفقی است. این کمپانی تا اینجای سال سه فیلم «کاپیتان آمریکا»، «زوتوپیا» و «در جستجوی دُری» با فروش بالای یک میلیارد دلار و «کتاب جنگل» با فروش ۹۶۶ میلیون دلار را به بازار سینمای جهان ارائه کرده است.
یکی از دلایل موفقیت دیزنی افزایش محبوبیت شخصیت‌های این شرکت در دیگر نقاط جهان به خصوص آسیا و در کشورهای بزرگ و پرجمعیتی مانند چین و اندونزی است. در سال ۲۰۱۵ از مجموع پنج میلیارد و ۸۸۰ میلیون دلار فروش فیلم‌های دیزنی در سراسر جهان ۶۱ درصد آن در خارج از آمریکا به دست آمد.
پرفروش‌ترین فیلم‌های دیزنی در سال ۲۰۱۶:
۱ – «کاپیتان آمریکا: جنگ داخلی» با یک میلیارد و ۱۵۰ میلیون دلار فروش
۲ – «زوتوپیا» با یک میلیارد و ۲۳ میلیون دلار فروش
۳ – «در جستجوی دُری» با یک میلیارد و ۲۲ میلیون دلار فروش
۴ – «کتاب جنگل» با ۹۹۶ میلیون دلار فروش
۵ – «جنگ ستارگان: نیرو برمی‌خیزد» با ۲ میلیارد و ۷۰ میلیون دلار فروش (۷۳۶ میلیون دلار از فروش فیلم در سال ۲۰۱۶ بود.)
منبع: خبرآنلاین
